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¿Qué son los viáticos?

¿Qué son los viáticos?
La palabra viático proviene del latín "viaticum" que se traduce como vía. Esta palabra era utilizada para referirse a la provisión de alimentos y dinero necesarios a una persona para emprender un viaje. 

Durante la Edad Media dicho término fue asociado a un impuesto que se cobraba a las personas que deseaban recorrer un camino que pertenecía a las tierra de algún señor feudal. 

En la actualidad, este concepto es utilizado para nombrar al dinero o las especies que se le entregan a una persona para cubir los gastos que incurren para el cumplimiento de sus funciones fuera del área habitual de trabajo o sustentar un viaje. Pueden entregarse al viajero antes de su partida, con el objetivo de tener los medios necesarios para subsistir durante el tiempo del viaje. Se incluyen gastos de hospedaje, alimentos,  manutención y desplazamiento.

En términos más generales, si un trabajador sale a cumplir con sus funciones laborales a un lugar distinto de su área de trabajo, como asistir a reuniones, proyectos u otras actividades laborales fuera de la ciudad, el empleador debe proporcionarle transporte, alimento y alojamiento, si es necesario.

En algunas ocasiones los viáticos son pagados después del gasto, es decir el empleado le cobra a la empresa una vez que llega. Durante la jornada, cuando se cumple el final del horario laboral, presenta los comprobantes en el área administrativa o contable de la compañía para recibir el dinero correspondiente. Si el trabajador gastó 200 pesos en viáticos los terminará recuperando.

Es importante mencionar que cuando los viáticos son utilizados de forma accidental, jamás constituirán salario y por ello, no se tendrán en cuenta a la hora de realizar la liquidación de las prestaciones sociales,  ni tampoco como base de cotización para los aportes de seguridad social (pensión, salud, ARL), ni parafiscales.

Los viáticos pueden formar parte del salario cuando se den de forma permanente, por ejemplo cuando el trabajador por causa de sus funciones deba viajar todos los días o periódicamente. Pero solo entrará a ser parte del salario, el dinero que se utilice como gastos de representación y transporte.

El salario es todo lo que sirve para enriquecer al empleado y con ello satisfacer sus necesidades básicas, de tal manera que para alimentarse y tener un sitio donde alojarse se le entrega al trabajador que esta fuera de su ciudad, parte de su salario para ello.
Algunas empresas otrogan a los empleados o prestadores de servicios independientes uso o goce temporal de automóviles, pago de kilometraje o uso de gasolina,  cuando sean deducibles de impuestos y cumlan con ciertos requisitos. 

En México, en el artículo 32 de la Ley del Impuesto sobre la Renta se menciona:

El primero es que se apliquen al menos a una distancia de 50 kilómetros a la redonda de donde se ubique fiscalmente la empresa. Para poder hacer deducibles los gastos es necesario que el empleado presente las facturas con el nombre, domicilio fiscal y Registro Federal de Contribuyentes (RFC) de quien los expida, contenga impreso el número de folio, lugar y fecha de expedición.  

Cuando sean viáticos utilizados en el extranjero, los comprobantes no necesariamente deben reunir todos los requisitos fiscales, aunque si es un requisito que se incluya el nombre, denominación o razón social y domicilio de quien lo expide con el servicio que amparan.

Los viáticos representan una partida importante en el rubro de los gastos empresariales, de allí surge la importancia de deducir los conceptos mencionados, para cumplir con los requisitos establecidos en la ley fiscal, además los comprobantes que amparen los gastos deben cumplir también con dichos requisitos de la legislación fiscal.

Cómo ser más seguro de si mismo

La seguridad en sí mismo es un gran aliado ante cualquier situación para poder lograr tus objetivos, concretar negociaciones, realizar tus proyectos o hacer tus sueños realidad.  Está habilidad es muy importante y se necesita comenzar a desarrollarla lo más pronto posible.

La confianza depende también del carácter de cada persona, existen personas tímidas, otras que ya la poseen, pero al final es posible hacerla crecer. Estos son algunos consejos para generar seguridad y confianza en ti mismo:

Mejora tu apariencia: La principal fuente de inseguridad de las personas está en el cuerpo y la apariencia. Existen rasgos físicos que no pueden ser cambiados pero muchos otros que sí se pueden cuidar y mejorar. Si te sientes incómodo con tu apariencia o cuerpo, comienza a cuidarlos, trabaja en ellos, con constancia y dedicación sentirás los cambios. Haz ejercicio, cuida tu vestimenta, ten buen higiene, aliméntate sanamente.

Ejercita tu mente: La mente es el elemento más preciado que tienes, incluso más importante que el cuerpo. Porque es donde surgen los miedos, sueños, aspiraciones, hábitos, entre otros. Prepara a tu cerebro, mejora tu inteligencia, aprende cosas nuevas, realiza ejercicios mentales, lee libros. En realidad existen muchas formas para ejercitarla, elige las más cómodas para ti y trabaja todos los días en ella. Con el paso del tiempo, te darás cuenta que puedes hablar con mayor seguridad en las conversaciones, expresar tus ideas con mayor fluidez y olvidarte del miedo.

Mantén una buena postura: Tu lenguaje corporal revela tu inseguridad, si tienes la espalda encorvada es un síntoma de inseguridad. Las personas que caminan erguidas y con la barbilla en alto, son consideradas personas seguras de sí mismas y sin temores sociales. Aprende a caminar erguido y una velocidad acelerada, también evita las malas posturas al estar sentado. Si es algo que olvidas, podrías poner recordatorios en algún sitio, trabaja en ello hasta que te salga de forma natural.  

Afronta tus problemas: Las personas con poca o nula seguridad, piensan que sus errores tienen más importancia de la que en realidad es. Evita maximizar los errores, todos los seres humanos nos equivocamos, el algo normal. Los errores no son una elección, adopta la idea de que nadie es perfecto. Recuerda que son los que nos hacen adquirir experiencia.

Mejora tu círculo social: Si tienes un grupo de amigos, compañeros, conocidos o familia que tienen mucha seguridad, aprenderás por imitación a serlo tú también. En caso contrario si son personas con inseguridad y miedo más elevados que el tuyo, terminarán acrecentando la situación. Evita a las personas que te influencian negativamente o que no te aportan nada bueno. Las que utilizan frases como "No puedes hacerlo", "Tú no sirves para eso", "Es imposible de conseguir" o similares, deben salir de tu vida. Esos individuos lo único que buscan es ganar seguridad para sí mismos, derrumbando la seguridad de los demás para sentirse más cómodas y a su nivel.

Recuerda tus éxitos: Analiza cuales son tus puntos fuertes, habilidades y cosas que sabes realizar a la perfección. Tener presente tus éxitos pasados, objetivos realizados, metas cumplidas, ayudarán a estimular tu conciencia, mejorarán tu estado de ánimo y serán un impulso para alcanzar nuevos objetivos con éxito. Olvídate de tus puntos débiles, defectos o inseguridades, pensar todo el tiempo en eso, no te aportará nada bueno y te estancarán en tu zona de confort. 

Evita el conformismo: La zona de confort es el lugar favorito de las personas inseguras y conformistas, aquellas que no quieren realizar un esfuerzo emocional, ni tienen objetivos porque se sienten seguras allí. Salir de dicha zona, aumentará tu confianza. Realiza nuevas actividades, supera retos, comienza a interactuar con otras personas, inscribete a talleres o cursos, busca crecer todos los días.

Realiza afirmaciones: Este método de automejoría consiste en repetir afirmaciones o mantras todos los días hasta que por autosugestión te lo acabes creyendo. Cuando despiertes repite que eres una persona segura de sí misma y durante el resto del día te comportas como si ya lo fueras. Es uno de los ejercicios más poderosos porque terminarás creyendo que lo eres y volviéndolo realidad. 

Sonríe más seguido: La mayor parte de las personas ya no sonríe por el estrés, las obligaciones, la carencia de dinero o están hartos de trabajar en un lugar donde no se sienten a gusto. Un complemento de la autoconfianza es saber que puedes y debes disfrutar de la vida. 

Agradece: Todas aquellas cosas que tienes, por los fracasos obtenidos, las dificultades superadas. por los logros, agradece por eso a Dios, a los demás, a ti mismo. Realizar esta actividad mejorará tu frecuencia mental, atrayendo hacia ti mucho más de lo que ya tienes. Mejorará tus condiciones, posibilidades y seguridad en ti mismo. 

Pon en práctica estos consejos para que veas la mejoría en tu estilo de vida y empezarás a ver grandes resultados.

Cómo Mejorar Mi Autoestima

En la actualidad uno de los problemas más comunes es la baja autoestima, que trae consigo una percepción negativa sobre uno mismo. Este problema nos limita y en muchas ocasiones es imperceptible.

Tener una baja autoestima genera otro tipo de problemas como ansiedad, depresión, problemas de conducta, estrés, adicciones, por mencionar algunas. La buena noticia es que se puede incrementar la autoestima, solo hay que ponerle dedicación y empeño.

Comencemos por definir que es el autoestima, son todas aquellas creencias, percepciones, evaluaciones y pensamientos que tenemos sobre nosotros mismos, esta valoración fue realizada en base a nuestras experiencias.

En la mayoría de los casos, surgen síntomas que nos advierten si se tiene un autoestima bajo. A continuación te presento una lista:
  • Inseguridad en tí mismo
  • Miedo al rechazo o a ser críticado 
  • Creer que las opiniones personales, no tienen el mismo valor que las opiniones de los demás
  • Pensar que las cosas buenas no son para ti
  • No esforzarte por conseguir las cosas que quieres
  • Necesitar la aprobación de los demás 
  • Ser retraído con otras personas
  • Dejarse pisotear por los demás, no imponerse cuando es necesario
  • Ver a las otras personas superiores a mí, querer ser como ellos
  • Envidiar la vida de los otros
  • Temor al expresar los sentimientos
  • Atribución de los logros a causas externas y los fracasos a causas internas
  • Falta de felicidad
  • Sentirse culpable
  • No estar contento con lo que haces
  • Tener desmotivación 
  • No terminar las cosas que inicias
  • Dificultad en la toma de decisiones
  • Enfocarse más en las debilidades que en las fortalezas
  • Nerviosismo
  • Sentirte evaluado constantemente por la sociedad
  • Creer que eres poco atractivo
  • No tomar la iniciativa de las cosas
  • Pensar que no tienes nada que aportar
Si alguna vez te has sentido así, podría ser que el resto de tus problemas son originados por tener una baja autoestima. En esta ocasión te comparto algunos ejercicios para incrementar tu valoración como persona y que comiences a creer en ti. Los resultados podrían sorprenderte, una vez que tus capacidades mejoren y tu autoestima mejore. Pero se requiere tener conciencia de la situación, constancia y ejecución de los siguientes consejos.
  1. Nadie es perfecto: Aprende a ser realista con respecto a tus virtudes y defectos. El objetivo de esta vida es ser feliz, para lograrlo debes aprender aceptar las cosas que sabes hacer bien y valorarlas. Realiza un análisis para identificar en lo que eres bueno y las cosas que te salen a la perfección. Quita ese pensamiento de que eres un desastre y lo que haces no te sale bien.
  2. Actitud positiva: Comienza a cambiar tus pensamientos negativos y sustitúyelos por positivos. Cambia el "no puedo" por un "voy a intentarlo", "lo voy a conseguir", "me saldrá bien". Es algo que se repite muy a menudo, pero si te esfuerzas a mirar las cosas buenas de la vida, te ayudará a salir de esa zona negativa en la que te encuentras.  
  3. Establece metas realistas: Muchos cometen el error de definir metas que no se pueden cumplir. Se debe hacer lo contrario, establecer metas a las cuales sea sencillo llegar. Una vez alcanzadas se pueden ir incrementando y con el paso del tiempo te darás cuenta de que comienzas a obtener lo que te propones. Cuando fracasas, aprende de ello en lugar de culparte por los errores. Recuerda que fallar es una manera para aprender hacer las cosas bien. Atrévete a afrontar retos.
  4. Evita las comparaciones: Cada persona tiene su vida y tú eres el dueño de la tuya, así que céntrate en ti, en tus cosas, en tu mundo. Evita la envidia y adopta la idea de que lo único que haces al sentirla es creer que eres un desgraciado. Siempre habrán personas mejores o peores que tú.
  5. Comienza aceptarte: Para identificar las cosas que no te gustan de ti, es recomendable escribirlas. También anota todas aquellas situaciones de las cuales te sientes culpable, no omitas nada. Léela con atención, valora lo que puedas mejorar. Una vez estudiada destruye el texto, hazlo mil pedazos. A partir de ese momento comienza desde cero, deja atrás la culpa y exprime lo que aprendiste. Aún estas a tiempo de iniciar de nuevo.
  6. Realiza críticas constructivas hacía tu persona: Haz que las cosas que digas solo sean para mejorar  y no para estancarte o culpabilizarte. Acepta las críticas de los demás de una forma que no te afecten.
  7. Autorespeto: Comienza a tratarte con cariño, respeto. Recuerda que eres único en este mundo, eres lo mejor que te ha pasado, así que demuéstralo. Tienes derecho a ser feliz.  
  8. Toma el control de la situación: La mayoría de las personas llevan una carga en sus hombros, al tener trabajos con los que no se sienten a gusto, tener relaciones que no aportan nada positivo, adquirir malos hábitos, entre otros. Para reducir ese peso es necesario tomar el control de la situación e intentar cambiarlos.
  9. Invierte tiempo en ti: La mejor manera de encontrarse con uno mismo y desarrollar las habilidades, es haciendo actividades que te hagan feliz, meditando y analizando tu situación.
  10. Agradece por las cosas: Antes de dormir piensa en las cosas buenas que te aporto el día, los retos superados, los errores cometidos y analiza como puedes ser una mejor persona. Por la mañana agradece las cosas buenas que tienes en tu vida.
Realiza estos ejercicios por 30 días y verás que al concluir te sentirás mejor y muchos síntomas comenzarán a desaparecer. Recuerda que no hay nadie que te pueda cambiar. Si tu no quieres jamás lo harás, el único capaz de generar un cambio en ti, eres tú.

¿Qué es la nube informática?

¿Qué es la nube informática?
El cloud computing, es un paradigma de programación que permite ofrecer servicios computacionales a través de una red, regularmente Internet. También es conocido como computación en la nube, servicios en la nube, informática en la nube, nube de cómputo o nube de conceptos.

Esta concepción tecnológica reúne diversas ideas como el almacenamiento de información, la comunicación entre ordenadores, la provisión de servicios o la metodología de desarrollo de aplicaciones.  Para tener acceso a la información o servicio es necesario tener una conexión a Internet desde cualquier dispositivo móvil o fijo ubicado en cualquier lugar. Además el usuario puede acceder sin conocimientos en la gestión de los recursos utilizados.

El cloud computing tiene unas características fundamentales:

Velocidad: El proveedor ofrece recursos tecnológicos al usuario con una mejor capacidad.

Costo: Los gastos de capital son transformados en gastos de funcionamiento, minimizando las barreras de entrada. Los proveedores de estos servicios afirman que los costos se reducen.

Escalabilidad: Abastecimiento de recursos sobre una base de autoservicio en tiempo real, sin que los usuarios necesiten cargas de alta duración.

Flexibilidad: Permite a los usuarios acceder a la plataforma utilizando un navegador web o aplicación, independiente de la ubicación o dispositivo.

Virtualización: La información puede ser migrada de un servidor físico a otro.

Optimización: La nube informática controla y optimiza los recursos disponibles de manera automática, lo cuál permite un seguimiento, control y notificación del mismo. Generando transparencia entre el consumidor y el proveedor

Seguridad: Se dice que la seguridad es buena o mejor que otros sistemas tradicionales, porque los proveedores pueden dedicar recursos para la solución de los problema. El usuario es responsable de la seguridad a nivel de aplicación y el proveedor responsable de la seguridad física.

La mayoría de los usuarios de Internet hemos utilizamos esta tecnología y de forma continua. El ejemplo más común son las cuentas de correo electrónico, las redes sociales y las páginas de almacenamiento para fotos, vídeos, archivos, entre otros. 

Las ventajas y desventajas de utilizar la nube informática son: 

Ventajas
  • Si el proveedor de la nube cuenta con las normas ISO y otros estándares del sector, es probable que la seguridad de los datos sean elevados.
  • La información almacenada en la nube permanecen respaldados, incluso si llega a perder la computadora, smartphone, tableta o cualquier otro dispositivo.  
  • Acceso a los datos con mayor facilidad desde cualquier ubicación o a cualquier hora
  • Utilizar menos espacio de almacenamiento en la PC o dispositivos
  • Ahorro en los costos 
  • Incremento del espacio para almacenar información 
  • Intercambio de información entre colaboradores
  • Actualización constante, el proveedor es el encargado de ofrecer la mejor tecnología
Desventajas
  • Percepción de pérdida de privacidad de información sensible, al quedar fuera de la red empresarial.
  • Dependencia de la infraestructura y la plataforma 
  • La información queda vulnerable ante robo, hackeo u otros ataques ciberneticos. 
  • Si no existe conexión a Internet o es inestable, no se tiene acceso a los datos almacenados
  • Un empleado descuidado puede ofrecer puertas de acceso a la red y oportunidad de explotación de la información.
  • Los proveedores de alojamiento, no siempre están en el mismo país
Esta concepción tecnológica  puede ser un excelente habilitador de negocios. Sin embargo, es importante evaluar si es la solución adecuada para su entorno actual. Si se implementan estrategias para reducir los riesgos, la nube promete formas más económicas, rápidas y eficientes de trabajar que podrían ayudar a la empresa a mejorar su desempeño e incrementar su expansión.

¿Qué es el Outsourcing?




¿Cómo funciona el outsourcing? 

El término outsourcing se refiere al proceso económico empresarial de subcontratación, externalización o tercerización. Donde una sociedad mercantil o empresa transfiere los recursos, tareas y responsabilidades a una agencia, subcontratista o firma externa especializada para prestar servicios o hacer algo que originalmente estaban en manos de la primera.

Aspectos a considerar en la subcontratación


Los principales aspectos a considerar al subcontratar son:
  1. Actividades prioritarias: Establecer el nivel de importancia del área o la función, si es de suma importancia para la empresa no se debe de dar en outsourcing. Es muy importante conocer esta regla básica.
  2. Comentarios positivos: Tener un conocimiento del concepto de otra empresa que haya realizado el outsourcing en el área que queremos contratar.
  3. Evaluación de costos: Casi todo puede ser contratado por medio del outsourcing, pero lo ideal es comparar los costos de contratación contra los costos de hacerlo nosotros mismos. En algunos casos vale la pena contratar, en muchos otros no.
  4. Análisis de riesgos: Se deben verificar las condiciones y sanciones en caso de incumplimiento por ambas partes.
  5. Investigación: Encontrar información acerca de las referencias, antecedentes y experencia de la posible empresa a subcontratar.

Ventajas y desventajas del outsourcing


Las ventajas que ofrece el outsourcing son las siguientes:
  • Reducción en los costos de manufactura, fijos y de inversión para la compra de equipo o maquinaria.
  • Incremento en los puntos fuertes de la empresa.
  • Respuesta rápida a los cambios del entorno.
  • Construcción de un valor compartido.
  • Incorporación de nuevas características empresariales. 
  • Aumento en la ventaja competitiva
  • Mayor compromiso con mejor tiempo de entrega y calidad de la información en decisiones críticas.
  • Adquisición de una mejor tecnología sin la necesidad de capacitar al personal de la empresa para manejarla. 
  • Disposición de servicios informativos en forma más acelerada.
  • Uso de talento y recursos de la organización a las áreas más importantes.
  • Ayuda a enfrentar los cambios en las condiciones de los negocios.
  • Incremento en la flexibilidad de la organización



Desventajas 
  • Estancamiento en la innovación por parte del suplidor externo.
  • La empresa pierde la oportunidad de usar las nuevas tecnologías que ofrecen la oportunidad de mejorar los productos y procesos.
  • El suplidor externo podría aprender a fabricar o tener conocimiento del producto en cuestión, aumentando la posibilidad de usarlo en un futuro y comenzar así su propia industria. 
  • Con el uso del outsourcing, no siempre existe ahorro o podría ser mínimo
  • Aumento en las tarifas según la dificultad de las actividades. 
  • Alto costo en el cambio de suplidor en caso de que el seleccionado no obtenga los resultados deseados.
  • Reducción de los beneficios.
  • Perdida de control sobre la producción.

Niveles del Outsourcing


Partes complementarias: Es la compra de piezas o componentes para ensamblar el producto final. Una empresa especializada en procesos de manufactura, los elabora. Generalmente es utilizado cuando la empresa no tiene la capacidad o tecnología para producirlas, o en algunos casos como estrategia para la reducción de los costos de fabricación.

Individual: Este nivel es utilizado cuando se necesita delegar una función o conjunto de tareas de un trabajador o administrador. En la mayoría de los casos es utilizado en puestos o actividades empresariales ejercidas de forma regular, pero sin la necesidad de contratar a un empleado. 

Funcional: Los servicios de este nivel son contratados porque la empresa requiere conocimientos, habilidades o técnicas de una forma especializada. 

Proceso: La empresa que contrata delega a otra un proceso especializado en el conjunto de tareas que éste requiere. Regularmente se utiliza en el área de recursos humanos con el proceso de reclutamiento y selección de personal. 

En algunas ocasiones hacer outsourcing es bueno, pero hacerlo constantemente puede traer como consecuencia costos elevados y posibles interrupciones del negocio. Es importante considerar la parte legal del contrato, establecer las condiciones y sanciones en caso de incumplimiento por parte de la firma contratista para tener un mayor control y gestión en el proceso.



¿Qué es el Outsourcing?

Los 10 ladrones de energía según el Dalai Lama

Los 10 ladrones de energía según el Dalai Lama
En el transcurso del día pueden surgir factores externos e internos que afecten los niveles de energía, necesaria para mantener una buena productividad y motivación. Esta es una lista de los 10 Ladrones de tu energía propuestos por el líder espiritual Dalai Lama, que debes considerar si deseas mantener un estado mental estable para triunfar en tu ámbito personal y laboral.

1. Personas tóxicas: Es importante hagas una evaluación de tus amistades, compañeros o familiares para poder distinguir quién te hace bien o mal, es decir los que te motivan o te estancan de alguna forma. Aléjate de las personas que se la viven quejándose por todo, problemáticas o con emociones negativas, no permitas que contaminen tu mente. Comienza a relacionarte con aquellos que te motiven a ser mejor y te mantengan con buen humor.

2. Deudas: Procura pagar tus cuentas a tiempo, evita el incremento de interés. Intenta estar al corriente con tus pagos, cobra lo que te deban y ten un control de tus finanzas, estas cosas te ayudarán a sentirte tranquilo. No deber nada a nadie y que no te deban nada, es una gran sensación de paz

3. Promesas incumplidas: Dentro del mundo de los negocios es una de las características más valiosas. Si prometes algo a tus clientes, socios, empleados, proveedores, inversionistas, debes de cumplirlo. Si existe resistencia de tu parte, es momento de preguntarte "¿Por qué?". Tal vez exista la posibilidad de disculparte, re-negociar u ofrecer otra alternativa hacia una promesa no cumplida. La mejor opción para evitar esta situación es decir NO desde un principio, sé consiente de tu realidad, posibilidades y limitaciones.

4. Actividades no satisfactorias: Aprende a delegar a las personas correctas tareas que no quieres hacer o intenta eliminarlas lo más posible. Dedica tu tiempo a realizar aquellas que sí disfrutas.

5. Cansancio: Siempre habrá actividades que realizar, es importante descansar en el momento que lo necesitas, recupera tus fuerzas y actúa en los momentos de oportunidad. Además el descanso trae consigo otros beneficios como ser más creativo, reduce el desgaste y te mantiene con energía renovada.

6. Desorden: No hay nada que absorba más energía que un espacio desordenado y lleno de cosas que ya no necesitas. Tira, limpia y organiza tu área de trabajo, oficina, casa o cuarto. Tener los objetos en un lugar adecuado, te ofrecerá un ambiente más tranquilo y te ahorrará tiempo.

7. Mala salud: El activo más valioso siempre serás tú, las cosas no funcionarán de forma adecuada si el cuerpo y la mente no trabajan al máximo. Es importante que cuides de ellos, haz ejercicio, cuida tu alimentación, duerme bien.

8. Situaciones difíciles: Todos tenemos problemas o situaciones complicadas, pero tarde o temprano les tenemos que hacer frente. Al posponer las cosas únicamente generarás más estrés y dificultad para enfocarte en lo importante. Toma la acción necesaria lo más pronto posible para liberarte de esa presión.

9. Resistencia: Existen cosas que no puedes cambiar, poner resistencia y pelear por ello te hará perder energía. Aprende aceptar las cosas tal cual son, no es resignación pero si esta en tus manos actúa, si no lo está admítelo y sigue avanzando.

10. Rencor: Simplemente perdona, este es un consejo que puede cambiar tu vida y la forma en que ves las cosas. Deja ir aquellas situaciones dolorosas y estresantes, aprende de tus experiencias pasadas para mejorar tu situación actual y transformar tu futuro en lo que tú deseas.


¿Qué es el Neuromarketing?

¿Qué es el Neuromarketing?
El Neuromarketing, también es conocido como neuromercadotecnia o neuromercadeo, se basa en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias combinadas con estrategias de mercadotecnia para analizar los niveles de emoción, atención y memoria que estimulan a la mente de forma consiente o subconsiente con la intención de mejorar la gestión de recursos en las empresas, reduciendo los gastos innecesarios y aumentando los productos en el mercado, mejorando así el bienestar social y fomentando la decisión de compra del consumidor.

En la investigación de mercado realizada en el neuromarketing, se utilizan mediciones psicofisiológicas periféricas y centrales de las personas para obtener conclusiones, conocer y comprender los niveles de atención, se mide la actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel, seguimiento ocular,  entre otros. Es decir trata de explicar el comportamiento de los individuos desde la base de su actividad neuronal.

Está rama de la mercadotecnia es una disciplina avanzada que sigue evolucionando y complementando el conocimiento del comportamiento del consumidor, además de utilizar los estudios y avances las neurociencias. Se estima que el 85% de las decisiones son tomadas de manera subconsciente y el 15% son decisiones consientes. 

Ventajas: 
  • Investigar y estudiar los procesos cerebrales que hacen de una manera clara la conducta y toma de decisiones de las personas en los campos de acción de marketing tradicional
  • Comprender los procesos de la toma de decisión del consumidor
  • Analizar los efectos que producen las publicidades y otras acciones comunicativas en el cerebro humano.
  • Ayudar a crear campañas de mercadotecnia, comunicación y publicidad en diversos sectores.
  • Aumentar el porcentaje de éxito al comercializar los productos.
  • Generar una conexión emocional con el consumidor.
  • Realizar una mejor planeación estratégica de Branding (Marca) para centrarla en necesidades, expectativas y deseos del consumidor.
Desventajas: 
  • Costo elevado
  • Mala imagen de la empresa
  • Ausencia de estándares
  • Alto tamaño de la muestra 
  • El tema ético entra en controversia
  • Dificultad de comunicación entre científicos y comunicadores
Lo que es cierto, es que las personas generan determinados sentimientos positivos por alguna marca, lo que hace que la prefieran por encima de otras, por tener subjetividades que los impactan. El neuromarketing es una disciplina reciente, por lo tanto existen muchos retos a los que debe enfrentarse si desea prosperar e innovar las bases del marketing convencional.